“O patrocínio cultural (social, ambiental ou esportivo) é uma ferramenta indispensável na estratégia de comunicação das marcas, cumprindo uma função muito importante no planejamento de comunicação. Pelo patrocínio, a marca pode concretizar a transmissão dos seus atributos e envolver com muito mais força o coração e a mente dos seus públicos-alvos. Isso porque ele possibilita coisas de grande interesse para esses públicos, o espectador percebe que naquele espaço, peça de teatro, exposição ou acontecimento puderam ser realizados porque patrocinadores os apoiaram.
O lazer e o entretenimento cultural têm ocupado um espaço cada vez maior na vida das pessoas. Se deslocarmos essa importância para o campo das estratégias de comunicação das empresas, veremos que é muito apropriado às marcas se posicionarem ao lado de um movimento que mobiliza pessoas. Além disso, a cultura oferece muitas oportunidades para uma marca se colocar
cria envolvimentos emocionais em nichos de interesse muito específicos.
O patrocínio cultural é para as empresas que querem construir uma reputação, e isso é algo que pressupõe um trabalho de longo prazo. A reputação não se constrói do dia para a noite, não pode ser obtida com um truque promocional.